Sofía Romero
Hay costumbres mexicanas que se ligan con ciertos nombres y hay una que en muchas casas sirve para invitar un café: Nescafé, que mantiene su aroma y sabor en un momento de transformación:
“Después de 75 años de existencia, decidimos renovar la imagen de Nescafé, a fin de fortalecer su valor de marca, mejorar la experiencia del consumidor y crear relaciones más significativas. Para ello, invertiremos 120 millones de pesos en la campaña de comunicación más importante para Nestlé durante 2014”, explicó Marcelo Melchior, presidente Ejecutivo de Nestlé México.
Es la primera vez que la marca cambia de imagen en 180 países, incluido México.
“Dicha transformación crea una nueva identidad para la marca, donde los íconos que la han caracterizado son reinterpretados en forma fresca: el acento Nescafé y la taza roja, presente en uno de cada dos hogares mexicanos. El cambio aplicará a toda la línea Clásico, Decaf, Dolca, Cappuccino, Dolce Gusto, 3 en 1 y Tasters Choice.
Se trata de “la única marca de café en México que ofrece un portafolio de productos capaz de satisfacer la necesidad de cada consumidor tanto dentro como fuera de casa. La posibilidad de llegar a tantos segmentos de la población, nos motivó a crear un movimiento social nunca antes visto: Revolución Nescafé. Queremos ‘Despertar a la vida´ a millones de mexicanos, invitándolos a abrir los ojos cada día y descubrir lo extraordinario dentro de lo ordinario”, señaló Philipp Navratil, vicepresidente de Cafés y Bebidas de Nestlé México.
“Invadiremos con 200 acentos rojos gigantes lugares icónicos de la Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, en plazas públicas, monumentos, bibliotecas y parques. Los acentos estarán situados en espacios que inviten a los transeúntes a ‘Despertar a la vida´ con frases inspiradoras”, explicó Navratil.
Entre los acentos también habrá unos de mayor tamaño con los que se podrá interactuar, como una cafetería y una estación de bicicletas.
Nescafé lanzará próximamente el primer despertador social en México. Una aplicación gratuita que permitirá a los consumidores grabar su voz para despertar a su familia o amigos de manera creativa y divertida.