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La competencia en los negocios exige buenos resultados cada día, es tiempo de una transformación en la cual las marcas no buscan únicamente visibilidad, sino experiencias que generen conexión, datos y resultados.
Es un hecho, la evolución del marketing experiencial en México, ya no responde solo a creatividad o ejecución, sino a la capacidad de brindar resultados medibles con tecnología y el análisis de datos.
Momento de pensar diferente
La evolución fue tema central de la edición 2026 de Capital Meetings, que reunió a más de 3 mil 200 profesionales de la industria de eventos y marketing en el World Trade Center.
Reunió perfiles con poder de decisión, event planners corporativos, directores y gerentes de marketing, así como a proveedores especializados, lo que confirma el cambio en la dinámica del sector.
Los eventos son plataformas de negocios, en los que se detectan oportunidades, se generan alianzas y se concretan proyectos.
Entre las principales tendencias destaca el crecimiento de la demanda de soluciones tecnológicas para eventos:
Aplicaciones, plataformas digitales y herramientas de medición, igual que servicios de producción audiovisual, diseño de experiencias y desarrollo de activaciones de marca.
Movimientos en el tablero
Esto refleja una industria que busca integrar la creatividad con métricas claras de desempeño.
David Hidalgo, director de Capital Meetings —quien ha desarrollado proyectos clave en la industria de reuniones en México y América Latina—, dice que la evolución del sector responde a una necesidad clara del mercado:
“Hoy los eventos no solo deben ser creativos, deben ser estratégicos, medibles y capaces de generar valor real para las marcas”.
Capital Meetings abordó temas como inteligencia artificial aplicada, liderazgo en entornos digitales, neurociencia del consumidor y cultura organizacional.
En las conversaciones se trató de cómo el sector está incorporando nuevas disciplinas para optimizar la experiencia del usuario y el retorno de la inversión.
Además del enfoque en el negocio, la edición de 2026 integró iniciativas orientadas a la profesionalización y sostenibilidad del sector.
En talleres, masterclasses y espacios como el Future Leaders Forum, que reunió a 130 estudiantes universitarios, se impulsó la vinculación entre las nuevas generaciones y la industria.
En paralelo, propuestas como Circula Meetings promovieron prácticas de economía circular mediante la reutilización de materiales de eventos.
El marketing de experiencias en México avanza hacia un modelo más estratégico, donde la tecnología, la medición y la ejecución se convierten en factores clave para su desarrollo.
