Sofía Romero
La historia del cuidado de la mujer comenzó hace 60 años en Dove, que lo celebra con un paso hacia el objetivo de ayudarlas a descubrir el potencial de su belleza personal y crear un universo en que la estética sea fuente de autoestima no de la ansiedad.
El proyecto tiene nombre “Compromiso Dove con la Belleza Real” y “estamos buscando belleza real a través de una nueva lente”, la de fotógrafo y director creativo, Mario Testino.
Este artista de la lente ha logrado fotografías de mujeres en las que se realza su humanidad. Testino y su agencia creativa MARIOTESTINO+ ha realizado 30 retratos que muestran la belleza de mujeres de todas partes del mundo.
Todas las imágenes han sido inspiradas, y protagonizadas, por 32 mujeres y niñas reales, con edades de 11 a 71 años, originarias de 15 países. Los retratos forman parte de la Exhibición de la Belleza Real de Dove, la cual celebra los 60 años de Dove en Nueva York y está disponible en línea.
Testino dice de la campaña:
“La forma en que Dove empodera a la mujer a que celebre su belleza única, ha resonado conmigo desde hace mucho tiempo. Yo siempre he tomado el mismo enfoque en mi trabajo.
“El fotógrafo tiene la decisión – él puede tomar la foto y hacerla acerca de ellos mismos usando técnicas vanguardistas y a veces registrando las debilidades de la mujer, o puede decidir entregar la foto a la mujer frente al lente, permitiéndole observarse y sentirse más poderosa”.
En el 2004, se lanzó la Belleza Real, campaña protagonizada por mujeres de verdad, y desde entonces el mundo ha cambiado rápidamente y la definición misma de belleza ha adquirido varios significados.
“Hoy en día, vemos a mamás orgullosas mostrando sus estrías en Instagram, así como a mujeres rechazando la fascinación por la talla “perfecta”, y a jóvenes celebrando la diversidad de su color de piel y tipo de cabello.
“Nos queda claro que nunca ha existido un mejor momento para volver a examinar el significado de la belleza y de abogar por una definición más amplia, inspirada por las voces de las mujeres de hoy”.
Una investigación global de Dove descubrió 7 de cada 10 mujeres y niñas alrededor están orgullosas de ser mujeres, pero 71% de las mujeres y 67% de las niñas desean que los medios hagan un mejor trabajo al mostrarlas de apariencia diversa en términos de raza, edad, figura y talla.
“En 2017, el panorama de la belleza es extremadamente diferente al que solía ser en 2004 cuando lanzamos la Campaña por la Belleza Real de Dove; sin embargo, nuestro compromiso con redefinir la belleza no ha cambiado”, comenta la vicepresidenta Global de Dovel, Sophie Galvani.
En el grupo de mujeres están Vicki, medallista paralímpica del Reino Unido, quien tuvo que cambiar su definición de la belleza después de perder una pierna debido al cáncer, Paola, una amante del fútbol, quien comenzó su propio club para niñas en su natal Ciudad de México, después de darse cuenta que muchas niñas abandonaban el deporte al inicio de su adolescencia.
Jasmine, una joven profesionista, quien ha decidido perseguir sus metas profesionales en lugar de los tradicionales modelos de belleza originarios de su natal China; y Cammy, una joven que participó en el Proyecto de Autoestima de Dove hace más de 10 años, y ahora se lo hereda a la futura generación a través de sus conferencias y programas de orientación.
